オーバーツーリズムなどの「観光」側面の課題に対し、寺社仏閣や史跡などの「歴史資源」を活用した周遊・分散を目指す。「GURURI」では地域の歴史コンテンツに特化して地図上に集約し、ユーザーはそこで美術館のような音声ガイドを無料で聞くことができる。その他には投稿機能や、訪れた史跡のログの取得も可能。地域のコンテンツを横断的に集約していくことで、これまでの音声ガイドと違い、ユーザーはこれ一つでどこでも利用可能。エリアごとでなく、歴史上の人物や出来事などにちなんだコンテンツの製作まで行うことでテーマ型の周遊を促進する。その製作に必要な音声ガイドのテキストや画像などの情報元は自治体や観光協会などと協力して製作。
また、消費促進として周辺の特産品や名産品を扱う店舗などの情報も同じ地図上に集約し、クーポンなどの特典も提供。さらに、訪れたユーザーの属性や位置情報などのデータ分析も自治体などに向けて行っている。